När Djurgården vinner blir klubben rikare tack vare Djurgårdshjärtat.
Projektet som drog igång för två år sedan har snart 1500 givare, vilket innebär miljonintäkter för DIF varje år.
6 november 2016. Efter en blytung säsong där laget under sommaren till och med varit nere på en kvalplats i tabellen hade Djurgården tagit sig samman och fått ordning på spelet.
Segern med 5-2 i den sista omgången borta mot Gif Sundsvall innebar att laget klev förbi både Östersunds FK och Örebro SK i tabellen och landade till slut på en sjundeplats i Allsvenskan.
Hemma i soffan satt DIF-supportern Erik Thorell och såg matchen samtidigt som han funderade på hur hans klubb kunde närma sig Malmö FF som hamnat högst upp i tabellen. Efter Michael Olungas två mål på Norrporten Arena hade anfallarens prislapp troligtvis ökat ännu mer, men Erik kände att klubben behövde mer pengar på långsikt.
– Jag funderade på det här med hur fotboll och pengar sitter ihop. Alla vet att ute i Europa finns det en stor korrelation mellan hur mycket pengar du kan lägga på din spelarbudget och var man hamnar i tabellen, säger Erik.
Thorell tyckte att det fanns en outnyttjad möjlighet inom klubben att ta vara på supportrarnas kärlek.
– Det är billigare att gå och titta på Djurgården jämfört med större lag ute i Europa, men med det sagt är inte engagemanget mindre från de som verkligen älskar sitt lag. Min tanke var att för de som faktiskt har ett utrymme och en vilja så vore det kul att hitta ett sätt att boosta ekonomin.
Han började bolla sina ideér med sin vänner Peter Gönczi och Daniel Boltes som till slut landade i ett projekt som fick namnet Djurgårdshjärtat. Tanken är att supportrar ska registrera ett abonnemang där pengar dras från ens konto varje gång som Djurgården vinner en match i Allsvenskan.
I början av säsongen 2019 var trion tillsammans med andra ideella DIF-supportrar klara för att lansera insamlingsstiftelsen.
– Vi tyckte att det hade varit otroligt roligt om vi kunde knyta an till klubbens historia och valde därför att det skulle dras 128 kronor vid varje seger. Under året 2019 fyllde Djurgårdens IF 128 år. Sedan dess har avgiften ökat med en krona varje år, den här säsongen är det 130 kronor som gäller. När Djurgården vinner ett stockholmsderby mot AIK eller Hammarby dras det däremot dubbelt, alltså 260 kronor.
Vad tyckte klubben om idén när ni presenterade det för dem?
– Vi gick till klubben ungefär ett år innan vi lanserade, mest för att se om de trodde på oss som lag och att det inte skulle kunna bli något negativt för dem. Fast egentligen handlade presentationen mer om att ”vi kommer med en gåva till er, vill ni ta emot den?”
Det är få som tackar nej till det…
– Nej, det är nog inte det. Djurgården tyckte att det var en superhäftig och kul idé så vi fortsatte att göra färdigt allting till lanseringen.
I skrivande stund har Djurgårdshjärtat 1461 givare. Det motsvarar cirka 190 000 kronor i intäkter varje gång som laget tar tre poäng. Efter fyra omgångar är laget dessutom obesegrade då man tagit fyra raka vinster.
– Min känsla är att det idag finns en stor framtidstro och harmoni inom föreningen där många djurgårdare drar åt samma håll, säger Erik Thorell.
Hade du kunnat tänka dig att ni skulle kunna bli 1461 givare när ni startade upp Djurgårdshjärtat?
– Ja, men det trodde jag faktiskt. Det kanske låter kaxigt, men jag trodde definitivt att kraften fanns för ett sådant här projekt, det var också därför vi valde att genomföra det.
– Med det sagt känner man idag en enorm tacksamhet och det är otroligt häftigt att se kraften i Djurgårdsfamiljen. Alla hjälper oss genom att vara ambassadörer, skriver om projektet i sina kanaler och sprider vår insamling bland alla djurgårdare. Vi känner verkligen att vi är uppe på en nivå där vi kommer kunna göra skillnad, nu vill vi ta detta ytterligare ett steg också.
I december förra året räckte Djurgårdshjärtat över en check på drygt 1 250 000 kronor till Djurgårdens IF. Under ett pandemiår där supportrar inte varit välkomna på läktaren var pengarna en välbehövlig inkomst till klubben.
Har du någon drömgräns på hur många givare ni kan bli i framtiden?
– Inför i år kände vi att det hade varit väldigt kul att ta klivet över 1000 givare, samtidigt som vi redan vi lanseringen sa 2000 givare efter det tredje året, alltså i år. Jag känner att det faktiskt kan gå.
– Sedan får vi ta det vidare och etablera oss på 4000 givare.
