Vadslagning på fotboll har blivit mycket populärt sedan det blev möjligt att sätta vad på matcher online. Många spelbolag har etablerat fantastiskt välbyggda sajter där spelarna kan slå vad om utgången av fotbollsmatcher, och händelser under matcherna. 

Det har också etablerats ett nätverk runt spelbolagen med företag som förser spelare med tjänster relaterade till vadslagning mm. Till exempel finns det sajter som till exempel Safebettingsites, som rankar spelsajter och ger omdömen om deras fördelar respektive nackdelar. 

Den här artikeln är en annons

Det är förstås en anmärkningsvärd framgång för spelbolagen att de kunnat expandera marknaden på det här sättet. Men frågan är om det också är en stor framgång för fotbollen som sport att vadslagning blivit så populärt? Finns det kopplingar mellan spelbolagens verksamhet och fotbollsklubbarna som gör att dessa gynnas finansiellt eller på annat sätt av att det omsätts så stora pengar på vadslagning i samband med matcher? 

Historik kring vadslagning och fotboll

Vadslagning som fenomen är säkert lika gammalt som vår civilisation. Människor har alltid intresserat sig för utgången av framtida evenemang och människan är också av naturen spänningssökande. Men fotboll blev en stor sport först på 1800-talet i samband med att de stora fabrikerna arrangerade lördagsaktiviteter för lediga arbetare. Att slå vad på dessa matcher var då förstås extra spännande för åskådarna. Men vad tillförde det fotbollsklubbarna? 

Det var förstås så att personer som intresserade sig för vadslagning ofta gjorde det i samband med matcherna, som man köpte biljetter till. Detta var ett tidigt tecken på att fotbollen som sport tjänade på symbiosen med vadslagningen. Snart blev det också så att fotbollsklubbar också organiserade vadslagningen och då växte intresset än mer. Självklart förekom fusk och matchriggning men med tiden blev vadslagningen bättre organiserad och mer transparent. 

Statligt spelmonopol

I Sverige valde statsmakten, för att skydda samhället mot organiserad brottslighet och spelberoende, att ge statliga bolag monopol på vadslagningen. Svenska Spel var det spelbolag som hade monopol på vadslagning i samband med fotbollsmatcher och de hade spelombud över hela landet. Svenska Spel samarbetade nära med fotbollsklubbarna, och en rad andra idrottsföreningar också. Svenska Spel blev en stor sponsor av idrott och detta gav mycket tillbaka till fotbollsklubbarna och idrottsrörelsen i stort. 

Men när internet kom så blev det helt plötsligt helt andra förutsättningar på marknaden. När spelandet kunde flytta online blev det omöjligt för staten att bevaka sitt monopol, även om det var lagligt. Det var helt enkelt praktiskt omöjligt när spelbolag kunde driva sin verksamhet varifrån som helst i världen. 

Spel på sport flyttar online

Den stora förändringen för spelmarknaden var när spelbolagen flyttade online vid millennieskiftet och därefter snabbt expanderade, expansionen pågår fortfarande nu tjugo år senare. Genom att verka online kunde spelbolagen nå långt fler spelare, som i sin tur kunde spela när de ville och varifrån de ville. Det var naturligt att branschens omsättning växte lavinartat. Men konkurrensen mellan spelbolagen var trots att marknaden växte mycket hård. Det blev viktigt för spelbolagen att på ett effektivt sätt nå sin kundgrupp, och de personer som var intresserade av sport var den primära kundgruppen. 

Det var i den situationen naturligt för spelbolagen att inleda samarbeten med idrottsklubbar och främst av allt fotbollsklubbar, de hade trots allt kontakterna med de bästa presumtiva kunderna. Vad som då naturligt hände var att spelbolagen blev stora sponsorer och annonsörer hos fotbollsklubbarna, som därmed tjänade väldigt mycket pengar på att samarbeta med spelbolagen. Ett mycket framgångsrikt samarbete inleddes. 

Ekosystem mellan spel på sport och sport 

Det ekosystem som kom att utvecklas mellan fotbollsklubbarna och spelbolagen blev som vi påpekat ovan mycket framgångsrikt för bägge parter. Detta framgångsrika samarbete växte också till att omfatta annonsörsnätverk, finansbolag och andra aktörer i ekosystemet som spelbolagen verkade i. 

Ekosystemet har utvecklats år för år och det har tillfört enorma pengar till fotbollsklubbarna. Det är flera miljarder kronor per år som kommer klubbarna tillhanda, och det gynnar förstås inte bara elitlagen utan även ungdomsverksamheten. 

Det som började med att fabriksarbetare spelade fotboll på lördagar i klubbar som tjänade på att personer som slog vad på matcherna köpte biljetter har nu vuxit till en världsomfattande industri som omsätter många miljarder per år och gynnar inte bara verksamheter relaterade till sport utan även annonsbolag, media, finansbolag, utbildningsinstitutioner och, inte minst, alla de personer som är verksamma inom någon av dessa branscher. 

Sammanfattning – Gynnar vadslagning fotbollen?

När vi ska sammanfatta vår artikel om huruvida fotboll gynnar fotbollen så är det viktigt att komma ihåg att det är samarbetet mellan de två verksamheterna som är centralt. Fotbollen får sponsorkontrakt och annonsintäkter medan spelbolagen får tillgång till en stor potentiell kundgrupp. Fördelarna är stora för båda partnerna. 

Utöver detta så finns det en rad andra aktörer som också tjänar på symbiosen mellan de två verksamheterna, som till exempel media och finansbolag. 

Mycket har hänt sedan fotboll började spelas av fabriksarbetare. Nu är fotboll en miljardindustri och spelbolagen likaså. Branschen har till och med fått underbranscher som utvärderar spelbolag och hur väl dessa utför sina tjänster.