Damer och tjejer som spelar fotboll är vana vid att träna och tävla i herrkläder.
Det ville Craft ändra på när de lanserade Hammarbys kollektion för 2019.
– Det här är viktigt för damfotbollen, säger Bajens ytterback Lotta Ökvist.
Den här artikeln är en annons från Fotboll Sthlms samarbetspartner Craft
Hammarby har gjort en nästintill perfekt vårsäsong i Elitettan. På sju matcher har det blivit sex segrar och en oavgjord och med det toppar Bajen serien. Spelarna har även fått uppmärksamhet för sina nya matchställ från Craft. Företaget har tagit fram en kollektion som in i minsta detalj är anpassad efter kvinnliga fotbollsspelare, vilket ger dem en unik position på marknaden.
– Generellt sett har teammarknaden bestått av en herrkollektion, en juniorkollektion och i bästa fall en liten damkollektion som egentligen är nedsizade herrdräkter. Det är att ge underkänt till vår egen bransch, säger Christoffer Rehn, produktchef på Craft.
Annons
Det Boråsbaserade företaget har länge verkat inom individuella idrotter som längdskidåkning, cykel och friidrott där marknaden ser ut på ett annat sätt.
– Charlotte Kalla skulle aldrig åka i en nedsizad herrdräkt, hennes tävlings- och träningskläder är anpassad till hennes kropp. Det är egentligen en självklarhet, men det tänket har vi tagit med oss in i fotbollen. Vi har figursydda matchdräkter för den kvinnliga kroppen. Vi har också gjort stora undersökningar om hur herrar och damer svettas för att anpassa textilierna, säger Christoffer Rehn.
Hur togs tankarna emot i Hammarby?
– Det var nästan genant när vi presenterade våra tankar och förstod att de flesta aldrig hade haft anpassade plagg, trots att många har spelat professionell fotboll i flera år. Men responsen var god och togs emot med nyfikenhet. För oss var det viktigt att få fram att vi behandlar Hammarbys damer och herrar på samma sätt.
Hammarbys Lotta Ökvist, 22, är mycket nöjd med den nya kollektionen.
– Det är jättebra kläder, de sitter verkligen perfekt. Det är jättekul att det har blivit en stor grej, att dräkterna har fått uppmärksamhet. Det är viktigt för damfotbollen, säger hon.
Den landslagsmeriterade ytterbacken, som kom till Hammarby i fjol, inledde karriären i Piteå. Hon har under hela karriären vant sig vid att spela i pojk- eller herrkläder.
– Det har alltid varit antingen stora barnstorlekar eller herrtröjor i XS. Det passar inte alls, men vi har fått anpassa oss. Vi har inte haft något val, säger Ökvist.
Gällde det även i a-laget?
– Ja, där spelade vi i juniorkläder för det mesta. Men en gång togs det fram en damtröja. Jag vet inte varför det gjordes, men den satt i alla fall jättetajt – det var en riktig flopp!
Lotta Ökvist i derbyt mot AIK som slutade 1-1. FOTO: Bildbyrån
Vad betyder det att spela i ett bekvämt ställ?
– Mer än man kan tro. Man vill alltid ha bekväma kläder som sitter bra och när man är bekväm spelar man bättre. Och så är det kul med så snygga dräkter förstås.
Ni har en hel kollektion med kläder från Craft. Vilket är ditt favoritplagg?
– Ja, vi har fått en massa grejer: träningskläder, gymkläder, resekläder med fyra olika jackor till exempel. Allt är verkligen fint, så det är svårt att välja. Men matchdräkterna sticker ut.
Craft är Hammarbys materialsponsor även under 2020 och 2021. Christoffer Rehn berättar att planeringen för nästa och till och med nästnästa kollektion redan är igång.
– Vi samlar in så mycket feedback från spelarna som vi kan. Med det som ingångstanke jobbar vi på att skapa ytterligare kollektioner tillsammans med Hammarbys damer, säger han.
TV: På besök hos Craft – så skapades Hammarbys nya matchställ
