Kennedyhysterin håller i sig.
Matchprogrammets specialnummer sålde slut på nolltid.
Nu trycks nya nummer upp för att tillfredsställa dem som missade.
Annons
Matchprogrammet startades upp av ett antal entusiaster efter att Hammaby lagt ner det dåvarande programbladet 2008. Projektet fick snabbt bäring och efter ett halvår bestämde sig klubben för att investera i den nya upplagan som numera säljs inför varje hemmamatch. Men inget nummer har varit i närheten av så eftertraktat som hyllningsnumret till Kennedy Bakircioglü inför dennes sista match på Tele2 arena mot Häcken.
Matchprogrammets medarbetare hade förberett numret – som bland annat innehåller en längre intervju med Kennedys på hans sommarställe på Ingarö – under en längre tid. Men de chockades ändå av intresset.
– Det var svårt att på förhand bedöma hur många som skulle vilja ha just detta program och vi tog höjd för att fyra gånger så många fler än vanligt skulle vilja ha det. Men det räckte ju inte på långa vägar, det var slutsålt redan en timme innan match. En tobaksaffär som hjälper oss med försäljningen fick tjuvstarta ett par dagar innan match, de hörde av sig till oss om någon kunde hjälpa dem med försäljningen eftersom det kom in så många kunder och frågade efter programmet, säger Magnus Hagström, en av grundarna till Matchprogrammet.
Hur var reaktionerna när numret tog slut?
– Det här var det jobbigaste för oss. Vi var ju tvungna att göra väldigt många besvikna genom att förklara att det är helt slut. Det gjorde faktiskt lite ont när det kom fram folk till oss som vi kände igen som regelbundna köpare och undrade om det inte “ändå går att få tag på något”. Men vi hade insett att vi måste lägga undan en kartong för dessa personer, sådana som vi visste samlade programmen och självklart inte vile gå miste om säsongens finaste utgåva. En del av dessa köpare kunde vi i efterhand se till att de fick ett program.
Annons
När bestämde ni er för att trycka upp fler?
– Dagarna efter var det jättehårt tryck. Det kom över hundra mejl med frågor om möjligheten att få ett program och många ringde eller skickade sms. När intresset var kvar ett par veckor efter matchen förstod vi hur angeläget det var. Jag tror att det växte från att vara ett matchprogram till att bli den åtråvärda souveniren från matchen. Att därifrån gå till nytryck var ändå ett ganska svårt beslut. Tryckproduktion är en rätt omfattande grej och det är först när man kommer upp i upplaga som det kan bära sig, styrelsen i matchprogrammet hade därför rätt intensiva diskussioner. Jag tror det avgjordes när vi fick ett läsarmejl som frågade om eventuellt nytryck där skrivaren underströk att han “får lätt panik” om det inte blir något.
Magnus Hagström säger att Matchprogrammet är populärare än någonsin, även borträknat Kennedy-numret, och spår en ljus framtid. Att helt digitalisera produkten, som till exempel AIK har gjort, är han inte intresserad av.
– Det diskuteras ibland i vår grupp men vi har hittills alltid kommit fram till att det är inte det vi vill göra. Personligen tycker jag inte alls det är samma sak, även om det skulle medföra att man når ut till fler så lockar det inte.
Här köper du Kennedy-numret om du missade.
Annons
