FC Rosengårds nya hälftenägare Crux Football har en storslagen plan för att erövra damfotbollen. Men för att den ska gå i lås måste de bli av med Uefas regler mot multiklubbar. Vd:n Bex Smith låter säker på att det ska lyckas.

[show_ad id=3]

I november slog nyheten om att de två FC Rosengård-klubbarna skulle bolagiseras och få nya ägare ner som en bomb i Fotbollssverige. I förra veckan godkände Svenska fotbollförbundet att FCK går in i herrklubben och Crux Football köper in sig i damklubben.

Crux Football är ett relativt nystartat bolag med en tydlig affärsidé: de ska bli en ledande aktör inom damfotbollen och ha fem klubbar i Europa som konkurrerar om att spela i Champions League. Idag har de två: franska Montpellier och svenska FC Rosengård. Grundaren Bex Smith, en gång landslagsspelare för Nya Zeeland som även spelat för Sunnanå i damallsvenskan, förklarar i podden Business of Sport från oktober 2025 hur det ska gå till.

Fristående damklubbar

En viktig punkt är att ha fristående damklubbar utan herrlag. Det handlar mycket om att skapa en egen brand identity – varumärke – vilket är svårt om man är i en klubb där herrlaget redan satt standarden, typ Arsenal eller Real Madrid. Det går helt i linje med köpet av FC Rosengårds damdel och att Bex Smith i Sydsvenskans intervju var öppen med att hon kan tänka sig att byta färger eller namn på klubben. Men det handlar också om att klubbarna satsar på herrarna och sedan försöker applicera samma struktur på damlaget trots att det finns olika behov och man har olika publik.

Det går helt emot den rådande trenden inom svensk damfotboll, där dubbelklubbarna tar över mer och mer. Tidigare har det varit klubbar som Rosengård, Linköping, Kopparbergs/Göteborg och Tyresö som dominerat. I fjol var det dubbelklubbarna Hammarby IF, BK Häcken och Malmö FF som slogs i toppen av Damallsvenskan.

Gemensam överbyggnad

I podden ser Bex Smith stora möjligheter till utveckling för damfotbollen och talar sig varm för att den kan och bör bli större än herrarnas. Men hon säger också att det idag är omöjligt att få en damklubb att gå runt. De centrala sponsor- och tv-avtalen för ligorna ger inte tillräckligt mycket pengar till klubbarna och publiksiffrorna räcker inte till för att bära ekonomin.

– Men kan du sprida kostnaderna på säg fem klubbar, vilket är vårt målsättning, då kan det bli en finansiellt hållbar modell. Då kan vi också sälja på en europeisk marknad. Om vi köper klubbar runt om i Europa kan du som partner, som sponsor eller som supporter vara med i något som är europeiskt snarare än bara lokalt.

Tanken är att de fem klubbarna – varav Rosengård är en – ska ha en gemensam överbyggnad i form av bland annat säljare och dataanalytiker. Då kan de sälja in ett helt paket klubbar till större multinationella företag istället för att varje klubb för sig ska jaga lokala sponsorer. Dataanalysen är en viktig del i Crux plan. Den kan medägaren Ted Knutson, grundare av StatsBomb, allt om och han ska se till att Crux klubbar får en fördel.

Krockar med Uefareglerna

Det stora problemet för Crux Football är Uefas regler mot multiklubbsägande. Varken på herr- eller damsidan får en person eller ett företag ha en avgörande roll i två lag som deltar i samma Uefaturnering. Crux Footballs modell med en ägare och en gemensam överbyggnad för flera klubbar kommer aldrig att klara det som reglerna ser ut i dag.

I år är det inte något problem för Crux. FC Rosengård slogs för att undvika nedflyttning i Damallsvenskan och kvalar inte till Champions League. Det ser inte heller deras andra klubb, franska Montpellier, ut att göra. De ligger just nu näst sist i franska ligan och något CL-spel i höst är inte att tänka på.

Bex Smith menar att det på damsidan inte alls är lika kontroversiellt med multiklubbsägande som det är på herrsidan. I en bisats skjuter hon in att hon efter samtal med Uefa och andra multiklubbsägare är övertygad om att Uefa kommer att lätta på reglerna.

Uefa straffade multiklubbar

Uefa visade i somras för första gången på länge att de menade allvar med multiklubbsreglerna. På herrsidan flyttade de ner Crystal Palace från Europa League till Conference League eftersom även Lyon spelade i EL. Än värre gick det för irländska Drogheda och slovakiska DAC som båda uteslöts från Conference League-kvalet eftersom deras ägare hade andra klubbar i samma turnering (ungerska Györ respektive danska Silkeborg).

Inför årets kval har Uefa varit tydliga med att alla försäljningar av aktier (eller flyttar till blind trusts) och byte av personer som har poster i två klubbar måste vara klara före den 1 mars för att ha en chans att godkännas.

Nya regler 2027/2028?

Skulle Uefa vända vid nästa större regeländring (2027 för herrarna och 2028 för damerna) och istället tillåta ägare att ha två eller flera klubbar i samma turnering finns det inget som håller emot längre. Då finns det risk att multiklubbsägandet tar ännu mer fart. Då finns det inte längre något hinder för till exempel City Group att köpa topplag i Europas något mindre ligor och ha som farmarlag. Vad sägs om ett Benfica City som sista steg innan en spelare tar steget upp i Manchester Citys A-lag?

Om Uefa inte vänder är det istället Crux Football som har ett stort problem med sin affärsidé.

Följ Fotboll Sthlm i sociala medier

Create a free account, or log in.

Upgrade your subscription