Nu kör vi allt om pengarna i Uefaturneringarna: – Så mycket får Hammarby, Elfsborg och Häcken i ECL. – Miljonregnet över gruppklara Malmö FF. – Conference League – inte lika bra betalt när hela bilden står klar. [the_ad_group id="442"] Nu har jag fått tag på hela bilden över vad deltagande i de olika Europaturneringarna ger i pengar. I korthet ser det ut så här: Det blir inte lika bra betalt i Europa Conference League som det såg ut när bara startpengar och resultatpremier var kända. Mer om det längre ner, efter vad de svenska klubbarna kan tjäna. Vinnaren är Europa League där det blir uppemot 40 procent mer till klubbarna jämfört med 2019 (pandemiåret 2020 bortser vi ifrån). Champions League får en måttlig ökning på 3 procent i samtliga kategorier. Som allt annat Uefa regerar över är det inte enkelt att reda ut pengafördelningen. Klubbar som går till gruppspel får pengar ur fyra olika potter och storleken beror bland annat på vilka framgångar man har i turneringen, vilka framgångar man har haft tidigare och hur många andra klubbar från samma land som spelar i turneringen. För att inte göra det allt för komplicerat börjar jag med det enklaste, kvalet.

Om man åker ut i kvalet

För de klubbar som inte når gruppspel beror summan på i vilken omgång man åker ur Conference League-kvalet. Lag som förlorar i CL- eller EL-kvalet får ju alltid en ny chans i ECL-kvalet, så det är bara där man åker ut definitivt. Inga andra pengar utgår från Uefa till dem. Häcken, som försvann i andra kvalomgången, har dragit in 3,6 miljoner kronor. Om Hammarby förlorar mot Cukaricki eller Elfsborg förlorar mot Velez i den pågående tredje kvalomgången får de 5,6 miljoner kronor. Når de playoff blir summan 7,7 miljoner kronor. Malmö FF har redan säkrat minst gruppspel i Conference League. De enda pengar de kan få i kvalet är om de slår ut Rangers och går till Champions Leagues playoff och sedan förlorar där. Då får man 51 miljoner kronor. De utgår bara till klubbarna som förlorar i CL-playoff, inte till dem som går vidare till CL och inte till dem som når Europa Leagues gruppspel på andra sätt.

ECL-gruppspel

Hur mycket ett gruppspel i Europa Conference League ger beror på flera faktorer: hur bra det går, hur många andra klubbar från nationen som är med i samma gruppspel och hur mycket tv-pengar landet drar in till Uefa. Mer om hur fördelningen går till, vilka potter som finns och hur jag uppskattat utdelningen till de svenska klubbarna finns sist i inlägget. Om någon av Hammarby och Elfsborg tar sig hela vägen till Europa Conference League bör de kunna räkna med närmare 33 miljoner kronor. Blir det båda kan man ändå räkna med en bit över 31 miljoner. Marknadspotten i ECL är blygsam i jämförelse med de andra turneringarna och påverkar inte slutsumman särskilt mycket på Sveriges nivå. För varje segermatch i gruppspelet kan man lägga till 5,5 miljoner och för varje oavgjord 1,7 miljoner kronor. Eftersom Hammarby/Elfsborg kommer att vara det sämsta laget i gruppen sett till Uefas klubbranking kan en seger och en oavgjord vara ett rimligt utfall. Då blir det 40 miljoner totalt för Europadeltagandet. Det skulle vara ett rejält tillskott för Elfsborg som omsätter knappt 100 miljoner ett vanligt år. För Hammarby gör det inte lika stor skillnad men blir ändå en bra pluspost. 2019 omsatte Hammarby 200 miljoner, men då ingick några stora spelarförsäljningar.

MFF i Conference League

Om MFF misslyckas mot Rangers och sedan förlorar i EL-playoff mot Alashkert eller Kairat blir det Conference League även för dem. Grundplåten blir bättre för Malmö FF än för Hammarby/Elfsborg tack vare bättre tioårsranking. 40 miljoner kan Malmö FF räkna med även om de förlorar samtliga matcher.

MFF kommer bara att ha ett eller två lag som är bättre rankade i gruppspelet och har en bevisad förmåga att göra bra ifrån sig i Europa. Räknar man med två segrar och två kryss blir det drygt 14 miljoner till, totalt 54 miljoner kronor. Går MFF vidare som grupptvåa är det ytterligare 6,4 miljoner in på kontot, 3,3 för andraplatsen och 3,1 för avancemanget till slutspelet. En förstaplats i gruppen ger nästan 10 miljoner. Då får man lägga till ytterligare 7 miljoner i matchpremier och lite till i marknadspool, så säg drygt 70 miljoner totalt vid gruppseger – och mer att spela om. Det är bra pengar även för Sveriges rikaste klubb.

MFF i Europa League

Rimlig förväntan på Malmö FF är att de spelar i Europa League i höst. Där blir grundplåten 56 miljoner kronor. Varje segermatch är värd runt 7 miljoner och ett kryss belönas med 2,1 miljoner kronor. Räknar vi med två segermatcher och två kryss blir det 75 miljoner. Tar MFF sig vidare till slutspelet, vilket man gjort de två senaste gångerna man spelat i Europa League, blir det drygt 10 miljoner (grupptvåa) respektive 16 miljoner (gruppetta) till. Med någon extra segermatch och lite mer marknadspengar är man uppe och nosar på 100 miljonersstrecket. Det är helt okej. Har man tagit sig till Europa League via CL-playoff (dvs slagit ut Rangers och sedan förlorat mot Olympiakos eller Ludogorets) kan man räkna in ytterligare 51 miljoner. Det betyder över 100 miljoner kronor även om man skulle förlora samtliga matcher i gruppspelet. Går man vidare till slutspelet är det 150-miljonersstrecket man nosar på om man tagit den vägen. Det är galet mycket pengar.

MFF i Champions League

Går Malmö FF till Champions League har man säkrat sisådär en 187 miljoner även om det blir förlust i samtliga matcher. Det är en årsomsättning för en allsvensk klubb i det övre skiktet och skulle bygga på MFF:s ekonomiska försprång på ett avgörande sätt. Om Malmö FF dessutom skulle lyckas vinna en match blir det 31 miljoner extra medan ett kryss ger 9,5 miljoner. Båda de tidigare CL-åren blev det en trepoängare för MFF i gruppspelet, det ger knappt 220 miljoner totalt. Lyckas man ta sig vidare till EL-slutspelet som grupptrea (räknar en seger och ett kryss) blir den totala summan runt 235 miljoner med chans på mer.

ECL – den totala bilden

De summor som läckte ut i våras om hur mycket spel i Europa Conference League skulle ge pekade på att den nya turneringen skulle ge runt 25 procent mindre än Europa League. Då hade vi bara koll på startpengar och resultatpremier. När tioårspotten och marknadspotten läggs in i bilden är Conference League längre efter. Tioårspotten ger ECL-klubbarna bara en tredjedel av vad Europa League får, och marknadspotten är ännu sämre: bara en sjättedel. Det avspeglar Uefas tro på hur svårt det kommer att bli att sälja in ECL till marknaderna där de största pengarna finns. Intresset kommer nog inte att vara på topp i Spanien och England. Sammantaget blir skillnaden mellan att gå till Europa League och Conference League drygt 40 procent, eller 56 miljoner jämfört med 40 miljoner innan resultatpremier räknats med. Räknar man med dem blir skillnaden något mindre. När Europa League slimmas till 32 lag värderas den upp en del. För genomsnittsklubben blir det cirka 40 procent mer innan resultatpremier i år jämfört med 2019. Europa Conference League hamnar alltså ungefär där Europa League låg förra perioden. Champions League tuffar på uppe i sin egen nivå, långt över de andra. Summorna i CL skrivs upp med tre procent, men det är ändå tre-fyra gånger mer än vad man får i Europa League.

Så delas pengarna ut

Nu går vi in på det lite mer nördiga. Pengarna i grupp- och slutspel kommer från fyra olika potter vars storlekar beror på vilken turnering man spelar i. De fyra potterna är startpengar, resultatpremier, tioårspott och marknadspott.

Startpengar

Startpengarna är den enklaste kategorin. Alla i samma turnering får lika mycket. 30 miljoner kronor i ECL, 37 miljoner i Europa League och gigantiska 160 miljoner i Champions League.

Resultatpremier

Varje vunnen match ger en viss summa (5-30 miljoner), medan ett kryss ger 1,7-10 miljoner kronor beroende på turnering. För segermatcherna blir det sedan lite mer, eftersom lika mycket som klubbarna i de oavgjorda matcherna fått avsätts i en pott som delas på varje segermatch. I Champions League innebär det att om tio matcher slutar oavgjort finns en pott på 100 miljoner som fördelas efter hur många matcher varje klubb vunnit. Jag har räknat med en modest tilldelning från krysspotten till varje segermatch. I den här kategorin finns också segerpremier för gruppettor och grupptvåor i EL och ECL (inte i CL) samt pengar för varje runda man når i ett slutspel. Det kan bli en hel del.

Tioårspott

Nytt från 2018 är att en del av pengarna i gruppspelet fördelas efter gamla meriter. Den så kallade tioårspotten utgår från en klubbranking som räknas på de senaste tio åren istället för fem år som man gör i den vanliga klubbrankingen (den som bestämmer seedningen i kval- och gruppspel). Därutöver får man poäng för vunna titlar i Europatävlingar. IFK Göteborg kommer att ha två extrapoäng om de går till gruppspel tack vare sina två Uefacuptriumfer. MFF:s finalplats i Europacupen 1979 ger dock ingenting extra.

Den klubb som har högst tioårsranking av de 32 som är med i gruppspelet får 32 andelar av tioårspotten, den med näst högst får 31, ner till den lägst rankade klubben som får en ynka andel. Varje andel är värd 450.000 kronor i ECL, 1,35 miljoner i EL och 11,6 miljoner i Champions League.

Malmö FF ligger på plats 99 i tioårsrankingen och kommer att få ett antal andelar beroende på vilken turnering det blir, medan Hammarby och Elfsborg får nöja sig med någon enstaka om de går till Conference League. Elfsborg har kvar en del poäng från 2010-talets första halva men de räcker inte för att komma över Sveriges minimipoäng. Jag har räknat med tre andelar för Hammarby/Elfsborg och arton för MFF i ECL. I Europa League har jag utgått från åtta MFF-andelar och i Champions League bara en. Hur många det till slut blir beror på vilka andra lag som kvalificerar sig.

Marknadspotten

Den mest oberäkneliga av de fyra. Varje nation som har klubbar med i gruppspelet får en summa baserad på hur mycket tv-rättigheterna har kunnat säljas för. Ju längre en klubb går, desto större andel av marknadspotten får den. Om det är två eller fler klubbar från samma nation delar de på summan där cupvinnaren får mer än de andra (om de går lika långt). Skulle både Hammarby och Malmö FF gå till ECL får Hammarby alltså mer från marknadspotten. Det är väldigt stor skillnad mellan Sveriges andel och säg Spaniens. 2019 vann Malmö FF sin grupp i Europa League och gick till 16-delsfinal. Då fick man 0,8 procent av marknadspotten, vilket motsvarade nära 20 miljoner kronor. I beräkningarna ovan har jag utgått från att en ensam svensk klubb får 0,6 procent av marknadspotten i ECL och EL, i CL, där betydligt fler klubbar från de stora länderna är med har jag räknat på 0,5 procent. Om det istället blir 0,8 procent som utgår till en svensk klubb i gruppspel får man lägga på en halv miljon i ECL, knappt 3 miljoner i Europa League och 10 miljoner extra i Champions League. Se de 0,5-0,6 procenten som en försiktig men realistisk siffra att räkna med. Så mycket mindre än det bör det inte bli.

Följ Fotboll Sthlm i sociala medier

Create a free account, or log in.

Upgrade your subscription